Black Friday e Natal renovam otimismo da indústria de eletrodomésticos

 

Vendas subiram 31,5% de janeiro a agosto

Com a melhora no emprego e políticas como o Desenrola, que tirou do sufoco famílias endividadas, a indústria de eletrodomésticos e aparelhos eletroportáteis está renovando o otimismo para esse fim de ano, com a aproximação da Black Friday e do Natal.

O movimento vem após vendas históricas entre janeiro e agosto deste ano, quando foram comercializadas 71 milhões de unidades, uma alta de 31,5% em relação a 2023, de acordo com dados da Eletros, a associação dos fabricantes.

De olho no pagamento do 13º salário dos trabalhadores formais, a expectativa da indústria é encerrar 2024 com avanço das vendas em torno de 15%. Para isso, diversos fabricantes, como Samsung, LG, Philips Walita, Whirlpool e Semp TCL, estão aumentando os estoques em até 50% em relação ao segundo semestre de 2023 e reforçando os investimentos em logística.

A estratégia também envolve uma ampliação das condições de parcelamento aos consumidores em parceria com as redes varejistas.

— É uma recuperação de perdas. O setor tem crescido nos últimos anos em torno de 3%, mas chegou a fechar negativo — afirma Jorge Nascimento, presidente executivo da Eletros.

Os percentuais de crescimento expressivo deste ano também são consequência da comparação com um período ruim das redes varejistas. Muitas delas passaram por crises severas nos últimos anos, como Americanas e Casas Bahia, e precisaram renegociar dívidas.

Ar-condicionado na liderança

Para Fernando Bueno, CEO da Philips Walita na América Latina, o setor está em uma crescente de vendas. "Aumentamos nosso estoque em 50% este ano e investimos em melhorias na distribuição", revela.

Com as constantes ondas de calor, o ar-condicionado lidera com folga a alta nas vendas, com avanço de 69% entre janeiro e agosto, em relação ao mesmo período do ano passado. Em seguida, aparecem os eletroportáteis (35%), com destaque para ventiladores (123%) e purificadores de água (120%).

Na linha branca, as geladeiras avançaram 20% e os fogões, 15%. Mas as apostas dos fabricantes vão além, com novas máquinas de café, TVs conectadas de tela grande e fritadeiras elétricas maiores.

Nascimento, da Eletros, destaca o efeito do cenário macroeconômico:

— Com mais controle do orçamento pelas famílias, inflação mais baixa, distribuição de renda e políticas públicas para limpar o nome, você cria um ambiente favorável ao consumo. Mas a elevação dos juros complica, porque a maioria dos nossos produtos é vendida a prazo.

(O Globo)